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在扩张的过程中,不一定什么都要重新开始,可以通过并购其他企业实现自身规模的增容,或者说是强强联手。
全球并购已经成了传媒市场的一大热点,说白了就是大鱼吃小鱼。
华国有大大小小超过三千家电视台,包括县城和乡镇,八千多家报纸杂志,在国际传媒公司看来,这是资源浪费。
他们认为只有整合资源,才能具有竞争力。
一般而言,占据一国传媒市场主导地位的是国内前三名或者前五名的企业,这是联手并购的结果,确保在竞争中占有优势。
并购分为横向与纵向两种。
横向是内容公司或者是传送公司的合并,就像影视公司和影视公司的合并。
纵向是内容公司与传送公司合并,比如影视公司和发行公司的合并。
所以,国际传媒公司不准备在华国从头开始,而是打算通过投资和并购的方式掌握资源,进入国内市场。
国内较为出名的影视公司和娱乐集团都是他们并购的目标。
他们允诺帮助国内的公司上市,或者进入国际市场,从而拿到股权,这对国内的影视公司是很大的诱惑。
国际传媒公司想进入国内发展,国内的公司则迫切的想走出去。
目前,华国的影视行业正处在这种不稳定的状态,之所以还没有发生大规模的并购事件,和国家政策的限制有关。
一旦放开限制,允许国外资本流入,各种并购不可避免。
就算有政策监管,想要规避也不困难,成立合资公司是一条新路子。
华国每年从海外引进的大片上限是十部,由华影集团负责发行,但如果是和香港合拍的电影,就不在这个限制之内。
于是,好莱坞的电影公司在香港成立分公司,同时找一家内地的影视公司进行内容上的合作,这是眼下的合作模式。
更进一步来说,双方在香港成立合资公司,规避了多种政策层面的风险。
林子轩不愿意有外资进入好梦公司,不过成立一家独立的合资公司可以接受,这属于资本运作,和股权的关系不大。
一方面能引起西方成熟的工业化生产模式和管理制度。
包括制片预算方案,审计和财务管理,对资金的监管等等。
另一方面让国内的影视剧通过国际公司的资源走出去,进入西方市场。
与此同时,国际传媒公司在国内扩大影响,赚取利润。
娱乐产业是一笔生意,从生意人的角度讲,这是双赢的局面,只不过,国际传媒公司实力雄厚,在合作中要小心不被吃掉。
于东在论坛上讲了本土化的问题,只有本土化才有市场。
无论是国际传媒看好国内市场,还是国内企业进军国际,都要注重本土化,或者说是入乡随俗。
电视节目和影视剧想在国外受欢迎,要照顾当地人的习惯。
比如拍一支广告,推广产品,首先要了解这个国家的老百姓喜欢什么。
印度人喜欢舞蹈,就拍一段跳舞的广告,英国人保守,不能拍带有挑逗意味的广告,在美国就没问题,还可能受到欢迎。
本土化不是说抛弃自己的东西,而是适当的加入异域元素,做到文化的融合。
在金莺论坛召开期间,发生了一件闹剧。
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