轩辕热门小说

手机浏览器扫描二维码访问

第12部分(第3页)

公司通过外部并购而获得出一种产品之后,通常会保留其 原有的名称。例如,RCA 保留了“赫茨”

这块牌子,ITT 保留了“艾维斯”这块牌子。

但并非总是加此。

… Page 58…

斯佩里…兰德公司(Sperry-Rand )在内部开发出一个计算机系列后,起名为Univac。施乐公司通过并

购进人计算机制造领域后,却将原来的“科学数据系统”改名为“施乐数据系统”。

抛开其自身利益不说,公司在什么时候该用老牌子,又在什么时候该起个新名字呢?(你不能完全置

公司自身利益于不顾。如果试一试劝说通用电气公司不在新产品上使用GE  这个二字,你会感觉出公司自

身利益问题有多大。)

选择名字的原则为什么至今依然难以确定,查尔斯·林德伯格综合症就是个中原因。

如果你是第一个进人人们头脑的,起什么名字都管用。

如果你不是第一个,而且又不选一个合适的名字,那就是在引火烧身。

国际商用机器公司对计算机产品来说是个坏名字,因为IBM 在预期客户的头脑里占据的是打字机的地

位。

但这没关系。IBM 在计算机上是头一份,所以不管怎么说,它们还是赚好几百万。(岂止好几百万。)

通用电气公司对计算机产品来说也是个坏名字,而且它又不是头一份,所以赔了好几百万。

Univac 用在计算机上是个好名字,尽管现在的斯佩里…兰德公司不十分出名。所以,Univac 继续在计

算机生产上为斯佩里…兰公司赚取利润

而通用电气公司却在许多年前就放弃了计算机生产。

分而治之

为了说明另起新名字而不用老名字的好 ,不妨比较宝洁公司和高露洁…棕榄公司(Cdgate…Palmolive )

各自采用战略。

你会发现在高露洁…棕榄的产品中许多看 牌子,比方说:高露洁牙膏、高露洁一 性剃她、高露洁

100  口腔消毒水、高露洁牙刷和高露洁牙粉。还有棕榄牌洗涤济、棕榄快速剃须刀、棕榄剃须膏和棕榄牌

肥皂。

空洁公司的产品却看不到一个“宝洁(Proter & Gamble)”牌。(消费者都 道,Proctor 是“铁”的意

思,Gamble  “赌博”和意思。)

所以,宝洁公司小心翼翼地给每一项产品定位。使它能在人们头脑里占据一个特殊的位置。例如:“汰

渍”能使衣服“洁白”、“奇尔 (Cheer)能使衣服“更白”,而“Bold”则能使衣服“酒后生辉”。

宝洁的品牌少于高露洁…棕榄 (51 个主要品牌,高露洁…棕榄有65 个),生意却是高露洁…棕榄的两倍,

利润则是它的三倍。

有意思的是,尽管眼下在麦迪逊大街上嘲笑宝洁的广告成了一种时髦,宝洁每年的利润却比全美国

6000   广告公司的利润加在一起还要多。

新产品德 新名字

梦想照进现实_30位中国互联网企业家创业故事  川军抗战  一本关于魅力的休闲读物:男人五十  每一种性格都能成功  豺狼的智慧  李开复为青年指点迷津:与未来同行  中国犹太人传奇  游戏之三国志  快乐女孩成长笔记  大生活  如何经营你的大学时光(完结) 作者_马浩然  不一样的人生  实战成就实效  兵行险招之暗杀  都市人情感诊所:不快乐的人是笨猪  丑陋的韩国人  我是迭戈  李肯的大学生活 作者:知更草  三十六计与管理  兵媚狼睿  

热门小说推荐
雀圣

雀圣

我是一个专攻麻将的老千,半自传作品,百分之90都是本人真实经历!主打一个真实!仅以个人经历奉劝大家,十赌十诈,十赌九输!本文中涉及大量麻将骗术描写,千术手法描写,请勿模仿!赌之人生终有尽头...

绝恋豪门,总裁独宠美艳妻

绝恋豪门,总裁独宠美艳妻

绝恋豪门,总裁独宠美艳妻简介emspemsp关于绝恋豪门,总裁独宠美艳妻三年前,她被一个恶魔占为己有,并且总是在事后她一颗避孕药。有一天,他也厌倦了,大发善心将她放走,可是那被折磨的日夜,却牢牢的刻在了她的心上。她牺牲一切,只为只为救自...

重生校花凶猛

重生校花凶猛

投行白骨精重生到20年前,大学懦弱校花变身天后,终成霸气女王,轻娱爽文,燃情精彩!求收求推!如果您喜欢重生校花凶猛,别忘记分享给朋友...

超级修炼系统

超级修炼系统

超级修炼系统简介emspemsp关于超级修炼系统叶一鸣原本是地球上一名孤儿,一个20岁普通的大学生,一次机遇让他穿越到一个陌生的世界,成为了一个小世界天阳国的武国公之孙。身上携带着超级修炼系统,就算是灵根全无,天生废柴,也可以...

重生后,我靠卖萌拉拢人心

重生后,我靠卖萌拉拢人心

青梅竹马爹系无极品亲戚细水长流柳欢只是手撕了一个渣男,没成想醒来变成了一个被人丢掉的奶娃娃。更神奇的是她居然有奶娃娃前世的记忆。原主是捡来的童养媳,看过一次外面的世界后就对苏家各种不满意。偷走苏家钱财,害的苏家大哥惨死母亲眼瞎姐姐被迫嫁给傻子,最后被男主折磨致死,害人害己。为了不让悲剧重演,她从奶娃娃开始...

崩坏:薪火传承,星火不灭

崩坏:薪火传承,星火不灭

我不是善人,更加不是英雄。不解憎恨厌恶黑暗罪孽那些,有一个人背负就足够了。伫立于此的,是一个罪人。也是一个彻彻底底的怪物。我将背负黑暗,带你们走向一个崭新的未来!前期现文明过度,从前文明开始发力,横跨两个纪元,回归现文明。篇章现文明→前文明→现文明(回归)现文明回归篇已...

每日热搜小说推荐